阿迪达斯王牌陷商标纠纷 中国市场发展“危机”并存

近日，得益于其旗下运动鞋品类的销售收入，阿迪达斯（Adidas）中国区在2017年创下29%销售增长新高。与此同时，阿迪达斯或面临与中国企业争夺Yeezy服饰商标的难题。

2017年年底，阿迪达斯旗下椰子品牌（Adidas Yeezy）服装正式发售。时隔4个月，在该品牌创始人侃爷（Kanye West）想注册时才发现其在服饰品的商标已经归属中国公司了。

爆品Yeezy商标被抢

事实上，在2013年底与耐克分道扬镳之后，侃爷开始与阿迪达斯深度合作，并将Boost中底技术融入其中。近年来，阿迪达斯利用Yeezy Boost品牌，成功抢占了北美市场。同时在全球球鞋市场占用大份额的市场占有率，成为另一个运动品牌巨头Nike公司强有力的竞争对手。

2018年初，Yeezy系列服饰被外界认为价格奇高、人气火爆，未来市场不可估量。这意味着，面对Yeezy庞大的市场，无论是否能拿回Yeezy商标，阿迪达斯面对的都是一场持久的诉讼过程。

有分析认为，侃爷已成为Adidas抢夺市场份额的最佳王牌。如果在服饰类别失去Yeezy商标，对阿迪达斯将是一次沉重打击。

事实上，自2018年以来，无论是Adidas Yeezy鞋款，还是YEEZY Season自身鞋履的话题热点都开始呈下降趋势。日前，Yeezy还因Realtree图案卷入侵权官司遭到索赔，更被对方要求停止销售及销毁现有单品。这一切都仿佛为品牌雪上加霜。

进军中国市场迎考

2018年3月，阿迪达斯公开了2017年财报显示，公司全球销售额大涨了 16 %。值得注意的是，这家知名运动品牌居然推出了完全由海洋塑料垃圾为原材料的环保概念鞋，每双售价200欧元，并卖出了 100 多万双。

对于阿迪达斯的业绩飙涨，有媒体指出，复古时尚的盛行是阿迪达斯得以翻身的主要原因。而对于侃爷与Adidas合作的YeezySeason7完整系列迟迟没有推出，则被认为集团内部对其带货生命力感到担忧。

此前不久，阿迪达斯宣布更换亚洲区最大运动服供应商永嘉控股，此举也引发外界对公司产品质量的质疑。

据悉，在服装行业有三十年经验的永嘉对于公司纯利润暴跌九成表示，中国地区的人工成本增加，他们被迫关闭广西省梧州的一间厂房，为此支出了将近2500万的成本，还有员工遣散费等固定资产方面的损失。

业内人士认为，2017年是全球运动行业遇冷的一年，运动品牌的整体状况都不乐观，随着中国劳动力成本的连年上升，“永嘉”很可能会退出中国。

此外，或受巨大的贸易战阴影下，一直稳坐行业老大的耐克集团（Nike Inc.）录得20年来首度季度亏损。截至2月28日的第三季度，耐克期内净亏损为9.21亿美元或每股亏损0.57美元，而2017财年同期纯利为11.41亿美元或每股收益0.68美元。

据悉，亏损主要由税改法案造成，当季耐克集团税率高达179.5%，而2017财年同期为13.8%。经调整后，集团三季度EPS 0.68美元，高于市场预期的0.57美元。

日前，阿迪达斯还宣布了亚太市场新计划，将上海设立为亚太市场的总部。阿迪方面表示，想凭借全新的布局，进一步在全球增速最快的消费市场赢得消费者。

事实上，不只是耐克、阿迪达斯，有业内人士指出，中国正经历服装行业的变革，是发展的最佳时期，H&M、优衣库等品牌都将中国作为其核心发展地区。对于阿迪达斯未来是否借助高速增长的中国市场提升业绩，从而赶超耐克。（来源：和讯网）