百草味卖身，500多件商标陪嫁，品牌价值多少？

2月24日，好想你发布正式公告，称与百事饮料达成最终协议，百事饮料以7.05亿美元（约49.57亿人民币）收购好想你旗下杭州郝姆斯食品有限公司（该企业是“百草味”运营主体，简称“百草味”）。

百事饮料方面表示，希望通过对百草味公司的收购，来加码中国线上的零食市场。值得一提的是，好想你最初是以9.6亿人民币收购的百草味，如今不到四年时间就以近50亿人民币卖给了百事，反手就是40亿。

那么，是什么促成了这次百草味的“转嫁”？百事为何要收购“百草味”？

线上营收卓越，正应百事战略

郝姆斯成立于2007年，主要从事休闲食品的研发、采购、销售和运营业务，旗下“百草味”品牌是以休闲食品为核心的品牌电商，主要通过天猫、京东、自营手机APP等互联网平台以及团购、线下体验店等多元化渠道开展自有品牌休闲食品的销售。

2016年，好想你以9.6亿收购百草味，成为其全资持股人。2016年至2019年，互联网休闲食品行业处于快速发展期，好想你成功并购郝姆斯后，百草味成为国内最早登陆资本市场的互联网休闲食品品牌。郝姆斯在好想你的资金、生产及仓储物流等多方资源支持下，近四年来业绩实现了快速增长，在对赌期均超额达成业绩目标。目前，郝姆斯已经发展成为休闲食品领域内最具竞争力和影响力的企业之一。

此番收购是百事饮料进一步本土化的重要举措。百事饮料于1993年2月在香港设立，过去三年的主要业务为在香港及澳门销售、经销及营销百事燕麦和零食类产品，包括Quaker、Lays等品牌，同时百事饮料通过特许经营模式销售、经销及营销百事产品，包括Pepsi、7up等品牌。

对百事而言，花近50亿元收购百草味既是为了加码休闲食品，也表明了百事将食品板块看做一个重要的落脚点。未来，百事将继续重仓中国，对中国市场的布局也逐步显现出来。

商标布局完善，品牌价值力高

如果说百事加码休闲零食是其战略所在，那么，为什么百事选择了百草味呢？百草味又有哪些潜在优势呢？

从品牌营销来看，百草味无疑是近几年来休闲零食领域的领头羊，无可厚非；从品牌价值来看，百草味请代言人、投入电话、电影线上线下各类广告宣传，着实积攒了大量人气！而人气就意味着销量和营收，意味着品牌知名度和影响力，价值自然水涨船高！

“百草味”这个品牌在国内知名度较高，是中国休闲零食三大品牌之一。近几年发展过程中布局了大量商标，申请了很多专利。因此，百事公司斥资近50亿收购百草味，还包括了百草味的知识产权。

根据商标局官网查询，百草味母公司杭州郝姆斯食品有限公司名下目前有467件商标，包括“百草味”、“百味草”、“味百草”这些防御性近似商标，以及“一个理由 有理由爱生活”、“演吃会”、“坚果嘭嘭”等等。

其中，仅“百草味”相关的商标就有99件，主要包括“百草味演吃会”、“百草味百味私厨”、“百草味有风来”、“百草味抱抱果”等等。涉及类别主要涵盖29类-坚果和30类-零售甜食等等，商标涵盖类别丰富，保护到位。

同时，郝姆斯公司布局了32项专利，包括了多项发明专利，实用新型专利、外观专利。另外，还有1件软件著作权，33件作品著作权。

毫无疑问，这些商标、专利、著作权凝聚了百草味的品牌价值，成为其不可或缺的知识产权无形资产。百事公司收购百草味及其名下知识产权，也就拥有了这个品牌数年来积累的价值。从此收购来看，知识产权带来的品牌价值和收益是不可估量的！

一直以来，百事持续聚焦食品板块，“副业”越来越多。此次收购百草味被认为是百事进一步本土化的重要举措，借助于百草味卓越的线上销售能力，百事或将为大家带来多元化的产品组合，并进一步探索线上业务。

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