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大家有没有听过“王麻子剪刀”,或许对于老北京人来说印象格外深刻。
王麻子剪刀这个品牌创始于清朝顺治八年,也就是公元1651年,是中华老字号了,曾在中国刀剪市场占据半壁江山,其剪刀锻制技艺还入选了国家级非物质文化遗产。
但是现在我们几乎已经看不到这个品牌了,主要还是因为其未跟上市场步伐,随着机械化生产的普及,给传统工艺带来致命的冲击,王麻子剪刀也就渐渐消失了。
王麻子剪刀的辉煌时期
“王麻子”这个品牌,据悉最初只是一个杂货铺,以销售剪刀为主,随着品牌越做越大,在刀剪市场站稳了脚跟。解放之后,开始统一使用“王麻子”商标,1959年又成立了剪刀厂。
根据商标局的数据显示,最早的一件“王麻子”商标的注册信息,申请时间已无从考察,但是核定使用在第8类“工业剪、民用剪”上的,而且还在专用权期限内(2013年03月01日至2023年02月28日)。
全盛时期的“王麻子”,每月生产的剪刀就达7万把,可见其发展有多强盛。
但是盛极必衰这句话不是没有道理的。
“王麻子”的没落
随着时代的进步,机械化生产逐渐普及,传统工艺受到了前所未有的冲击。老字号“王麻子”也不外如是。
1995年开始,王麻子剪刀开始出现亏损,直至破产前一年的生产数量竟不足10万。也就在同一年,王麻子剪刀厂开始与其他工厂合作,重组成立王麻子工贸集团公司,却依旧无法挽救连年亏损的老字号品牌。
就在近期,从北京产权交易所获悉,重组后的王麻子品牌截止今年已经亏损达1430.45万,而北京栎昌王麻子工贸有限公司将以100%股权接手重组后的王麻子公司。这也就意味着,历经300多年风雨,又经历重组后的“王麻子”,再次面临商标易主的境地。
昔日辉煌,何至于此?
昔日如此辉煌的“王麻子”品牌,何故沦落至此?
有一点我们已经提到过了,王麻子的技术工艺虽是国家级非物质文化遗产,但是却远远落后于时代,也就是王麻子已经跟不上时代发展的步伐,最终也就逐渐没落。
另外,王麻子在重组之后,没有建立起高效灵活的现代企业制度,对其品牌的无形资产也未做到深度开发和保护。
更重要的一点是假冒伪劣产品的出现,进一步冲击了王麻子品牌。“傍名牌”、“蹭热度”的现象无论在什么时候都不罕见,随着“王麻子”品牌的名声越来越响,心思不纯的人也随机的投机取巧,这也就导致市场上充斥着各种假冒伪劣的“王麻子”品牌。在面对这样的情况,“王麻子”不能及时维权,缺乏品牌保护意识,久而久之当市场鱼龙混杂时,对其品牌的影响和信赖也就大打折扣。
其实,这个情况对每一个品牌来说,都足以致命。
虽然如今“王麻子”淹没在市场中,但其品牌价值还在,其商标价值还在,或许在这次新的转让时机里,将会有新的转机。