李佳琦的“买它，买它”，可以注册声音商标吗？

网上直播卖货已逐渐成为潮流，也带出了不少知名直播主，李佳琦、薇娅可算是其中的佼佼者，带货高手。特别是被称为“口红一哥”的李佳琦，经典语句一出，无语争锋；“Oh my god买它”，下单者无数；“买它，买它”，钱包一空。

最近，李佳琦的“买它，买它”似乎备受瞩目，原因无他，很多人都在让李佳琦将其注册为商标。那么，“买它，买它”真的可以注册为声音商标吗？

还是先从源头说起吧。

4月23日晚，李佳琦邀请国家知识产权局发展研究中心的专家进行直播，分享知识产权相关知识。

直播期间，李佳琦直播间带着2500万网友参与的这道考题，向做客直播间的国家知识产权局知识产权发展研究中心特邀专家项珍珍提问。自己是不是可以给口头禅“买它”的原声注册商标？

对此，专家耐心的作出回答：“只要能够将自然人、法人或者其他组织的商品，与他人的商品区别开的标志，声音也可以作为商标申请注册。”

国家知识产权局发展研究中心的专家也指出：可以，如果有显著性，可以尝试注册。如果“OMG买它买它”声音商标由李佳琦本人提交申请注册，那成功率会高很多哦。

很多人对声音商标比较陌生，声音商标到底能不能注册呢？

根据《商标法》第八条规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

2016年2月13日，我国首例声音商标申请“中国国际广播电台广播节目开始曲”初审公告，这是我国首件声音商标。

第一件声音商标横空出世后，腾讯、京东、奇虎、小米、广东太阳神、美的、娃哈哈、天狮等知名企业纷纷提出申请，一时间声音商标成了“香饽饽”。

国外企业不甘示弱，本田技研工业株式会社、宝马股份有限公司、英特尔公司、三星电子、诺基亚等都积极申请。其中，英特尔公司申请的“灯！等灯等灯”旋律、诺基亚手机开机时的音乐，都是中国消费者耳熟能详的声音。

但自新《商标法》施行以来，全国共有546件声音商标申请注册，最终仅有15个注册成功。

那么什么样的声音可以注册为商标？需要哪些条件？

声音商标是指由足以区别商品或服务来源的声音本身构成的商标。2014年5月1日，修订后的《商标法》施行，商标局依法开始受理和审查声音商标，出台了《声音商标形式和实质审查标准（试行）》。

根据这个标准，通常情况下，声音商标只有经过长期使用，才能取得显著特征。也就说，只有消费者在某种声音与商品或服务提供者之间建立起特定联系时，声音才可能获得核准注册为商标。

声音的商标注册应满足实质条件，具备显著性和非功能性。

1、声音注册成为商标，必须严格按照法律规定，不能滥用《商标法》规定的禁用条款，比如军歌、国歌等；

2、声音要具有显著性和独特性，显著性是商标保护的灵魂，声音商标应当与普通商标一样满足显著性要求。能第一时间引发消费者对商品的联想，也就是人们通常所说的条件发射；

3、注册声音商标有别于文字、图形等传统商标，只要不是地名或法律禁止的不文明用语等，未被他人注册成功的，都可以注册成商标；

4、声音商标的注册也要满足非功能性的要求。标志的功能性是指该标志的特性是由商品自身的性质产生、为获得技术效果而需要或者使商品具有实质性价值而必不可少的。

以李佳琦的“OMG买它买它”为例，换一个人喊出这句话，就没有李佳琦这样的辨识度。也就是李佳琦，一句话瞬间可以让女生的肾上腺激素飙升。

声音商标有它独特的魅力，其出现极大丰富了商标的形式，也为企业提供了更广阔的选择空间，而且与普通的视觉商标相比，声音商标能带给消费者更多的心理暗示，可以在情绪上更好地满足消费者，蕴含着巨大的商业价值。

声音商标比一般图形和文字商标更具辨识性，或许在未来，声音商标会比文字、图形商标更受企业的欢迎。

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