近年来众多商家绞尽脑汁蹭知名品牌的热度，可以说几乎每个行业都存在这种市场乱象。我们总能发现在很多新闻报道中总会出现知名品牌的商标被“复制粘贴”的情况，而消费者们若不仔细看的话，还真难以分辨出真伪来。

谁让人家有着超高的人气与销售业绩呢，可不惹得其他商家分外眼红？

不过若大家以为想方设法地蹭热度的只有小、劣、杂牌，那可就错了。知名大品牌也非常喜欢蹭热度，甚至还做出抢注商标这一事来。

例如年轻群体喜欢的运动装品牌——彪马(PUMA)。

彪马是一家是一间源自德国，以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。尽管彪马曾经一度在营销和销量上远远落在耐克、锐步和阿迪达斯等运动服装巨头后面，但后来依靠游击营销战术，还是成为了世界运动服装市场的“爆发型品牌”。随后凭借这出色的营销战术，彪马公司的股票连续多年被评为德国市场上最值得投资的股票。

到了2020年4月，据“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜发布，彪马排名第30位，可见其在世界范围内确实具有第一线的号召力和影响力。

但就是这样一个受到全球各地年轻人极度欢迎的著名运动品牌，最近却因为有蹭热度的嫌疑，被美国专利商标局(USPTO)驳回了“Puma Tokyo 2021”商标注册申请。

2020年3月24日，彪马为其“Puma Tokyo 2021”标志递交了商标注册申请。

不仅是“Puma Tokyo 2021”商标，彪马此前还曾将“Puma Tokyo 2022”注册为商标。这两件均用于服装、鞋类、配饰和体育用品等商品上。

然而，上述的两件商标申请全部已遭到初步驳回。

彪马面对这样的结果会怎么做的呢？他们当然可以选择进一步提出抗辩，以此维护自己的标志。

美国专利商标局会核准注册吗？从他们给出的初步决定来看，很显然答案必定是“NO”了，毕竟他们引用了商标审理与上诉委员会在1999年作出的拒绝允许未经授权的第三方注册“Sydney 2020”的决定。

针对“Sydney 2020”标志的注册，美国专利商标局的商标审理员与上诉委员会曾表示：“用于广告、商业服务和通讯服务的标志‘Sydney 2020’错误地暗示其与奥运会有关，因为公众会认为该短语与2000年在澳大利亚悉尼举行的奥运会有关，同时还会将拥有该标志的组织看成是相关的机构。”

此外，美国专利商标局审查员还表示：“Puma Tokyo 2021”标志中使“Tokyo 2021”短语会使公众误认为该标志与因新冠肺炎大流行而延期至2021年的2020年东京奥运会以及与奥运会有关的组织(美国奥委会)存在某种联系。

简单地讲，彪马申请注册的该标志可能会使公众误认为其与奥运会以及美国奥林匹克和残奥会委员会(USOPC)存在某种联系。

值得注意的是，彪马递交“Puma Tokyo 2021”商标申请的日期与IOC宣布东京奥运会延期的日期是同一天(即2020年3月24日)。

如果驳回理由仅因为申请时间太过“巧合”的话，也许彪马还有一些理由可以进行反驳。但美国专利商标局审查员又发现了一个问题：“申请人的商品包含各种运动包、运动服以及运动装备等，这增强了申请人的标志与奥运会以及美国奥委会之间存在虚假联系的可能性。”

据了解，美国奥林匹克和残奥会委员会早已注册了3件与“Tokyo 2020”有关的商标，但其尚未申请任何与“Tokyo 2021”有关的商标。

毕竟根据国际奥委会和日本政府的决定，延期举办的奥运会仍会被称为“2020年东京奥运会”。

其实彪马蹭热度已经不是第一次了。

彪马企图申请注册的“Puma Euro 2021”“Puma Euro 2022”“Puma Eugene 2021”“Puma Eugene 2022”商标，也遭到了美国专利商标局的驳回。

其驳回原因和上面提到的“Puma Tokyo 2021”一样，也是因为这4个标志与欧洲足球/女足锦标赛和世界田径锦标赛存在着潜在的联系。

如果彪马希望继续将上述所有标志注册为商标，其必须在USPTO作出每个决定的6个月内做出回应。

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