徐晓建：对含有不规范汉字、不规范使用成语的商标申请行为说

不少人在逛商场时都遇到过这样的问题，各种打着英文标识的商家，乍一看像国外的品牌，仔细观察后发现原来是一个国内的品牌，消费者稍不留意权益就会受到损害。针对这样的现象，全国人大代表潘保春建议：汉字商标使用应纳入强制标准。潘保春代表认为，“中国制造如果走向世界之巅，就必须具有中国制造的国家品牌和写着汉字的产品品牌。不管你使用哪一种图文或者是英文或者其他文字符号，但是一定要有汉字的商标，因为我们更多的这个消费者是只认识汉字的。”那么，该如何看待汉字商标纳入强制标准这一建议?为此，我们邀请了三位专家对这一问题各抒己见，进行了热评。

　　当今社会是一个信息极大丰富的社会，注意力经济为世人所熟知。具体到商标领域而言，越来越多的市场主体提供商品或服务时，通常都希望申请注册能快速吸引消费者注意力的“好”商标。中国是世界上人口最多的国家，消费市场巨大。选择“好”商标，做好产品或服务，讲好生存发展壮大故事，无疑是千千万万市场主体的美好愿望。所谓的“好”商标通常是富有创意、醒目特别，便于记忆，可以较好地发挥区别商品或服务来源的作用。一枚“好”商标的问世不仅需要申请人具有创新思维，同时还要求其具有法律思维。

　　党的十九大报告指出：“倡导创新文化，强化知识产权创造、保护、运用。”作为从事商标行政授权、确权工作近20年的笔者以为在实际工作中积极引导正确的汉字商标申请注册行为是认真贯彻落实上述要求的一个微观体现。

　　一、申请注册汉字商标应采用规范文字

　　汉语是中华民族的母语，也是世界上使用人数最多语言之一，更是联合国规定使用的国际语言。规范汉字使用、传播中华民族优秀文化，是我们每一个中国人义不容辞的家国责任。具体到商标领域，就是要认真贯彻国家通用语言文字法律。值得关注的是近年来，采用不规范汉字以及不规范使用成语进行商标申请的情形有所增加：

　　《中华人民共和国商标法》第十条第一款第(八)项规定：下列标志不得作为商标使用：“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。”2016年12月商标局、商标评审委员会联合对外发布的新版《商标审查及审理标准》列明“商标含有不规范汉字或系对成语的不规范使用，容易误导公众特别是未成年人认知的”，属于上述法条所禁止之情形。

　　在具体的审查实践中，我们对含有不规范汉字的商标注册申请予以坚决驳回。例如：

　　(图示)

　　上述申请商标中的“仓”、“雪”、“舞”、“压”、“姨”、“坐”、“爱”等字为不规范汉字，作为商标的组成部分使用在指定商品或服务上，不仅扰乱规范汉字的使用秩序，且极易误导青少年对规范汉字的认知，从而产生不良社会影响。商标局、商评委均依据《中华人民共和国商标法》第十条第一款第(八)项的规定驳回上述商标的注册申请。

　　成语是中国汉字语言词汇中的一部分定型的词组或短句。成语是中国传统文化的一大特色，是中华文化中的一颗璀璨的明珠。在具体的审查实践中，遇有以下诸如“粘粘自喜”等不规范使用成语的情形。此类对特定成语的不规范使用行为，易使消费者特别是中小学生对特定词汇的认知产生混淆误认，从而造成不良影响，属于《中华人民共和国商标法》第十条第一款第(八)项规定所指不得作为商标使用的情形。商标局、商评委对此类商标注册申请均予以驳回。

　　(图示及说明)：

　　二、牢固树立服务意识，加强正确申请行为的宣传力度

　　今年3月9日全国政协委员、工商总局局长、党组书记张茅同志在就推进商标注册便利化、持续改善营商环境等问题答记者时指出：“随着商事制度改革的推进，我国市场主体大量增加，企业的知识产权保护意识随之增强，带动商标申请量每年大幅增长。2017年商标申请量达574万件，增长55%，占世界商标申请总量的80%。我国商标审查工作的压力和工作量也日渐增大。”“我们将进一步解放思想、深化改革，牢固树立服务企业的意识，进一步加强商标注册便利化观念。”当前我国经济步入新常态，面临转型发展、创新驱动的关键时期。商标作为知识产权的重要方面之一，已成为企业和国家发展的重要战略性资源和推动市场经济发展的强大动力。商标注册审查的速度与质量对各类市场主体的创业、创新的重要性越来越大。如果将一件件处于申请中的商标比作孕育、待产的“胚胎”或“婴儿”的话，我们商标行政授权确权部门的同志们所做的主要事情就是要进一步挖潜，依法提升“接生”的速度和“出生”质量。“优生”的商标有利于有关市场主体根据自己的经营规划，对其商标进行“优育”，降低商标知识产权风险。

　　深入实施国家知识产权战略，建设商标强国，需要我们各方更加重视商标“优生”和“优育”工作。通过及时、准确、便利地向社会各界传送正确商标申请行为信息，进一步加强宣传力度，能有效地减少不当商标申请行为。进一步提高商标注册申请前的预判准确率，既有利于申请人，也有利于减少不必要的商标审查行政资源消耗。同时，需要特别强调的是对含有不规范汉字、不规范使用成语的商标申请依法予以驳回，对我国优秀传统文化的保护与传承具有重要意义。在商标领域进一步增强中国文化自信是你我他共同的社会责任。

　　做好自己的事，讲好自己的故事，用奋斗定义自己!大家耳熟能详的汉字商标“老干妈”、“小肥羊”、“华为”等都是首先有由其经营者在本国依托特定优异的商品或服务做大做强，其后挺进海外市场，赢得越来越多的海外消费者的喜爱。这些汉字商标可谓一枚枚传播名片，向世人展示中国人创新、拼搏、进取的精神面貌、宣扬中华优秀文化。坚信精彩的汉字商标故事越来越多，奋斗光荣!

　　(特别感谢孙欧、姚旭祺、安蕾、闫俊霞、韩秀花、林丽娟、张世莉、李钊、刘胤颖、覃莎莎、生茂等商标评审同仁在百忙之中提供本文中的案例。)

　　作者单位：国家工商总局商标评审委员会

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作者：徐晓建    文章来源：中华商标杂志