知名商标纠纷案扎堆， “杀敌一千，自损八百”！

某经济损失500万元。类似的事件也在特斯拉、iPad、伟哥等商标上发生。

在商标的战场上，“犹豫就会败北”，这一句话还适用于一些网红品牌。如长沙的网红奶茶品牌茶颜悦色就被赴韩留学生抢注了商标。

还有一种情况是，一些公司当初注册商标时，类别覆盖不全，而遭到抢注。例如成立于2000年的百度，当年注册了第9类和第42类的“百度”商标后，又被人申请用于瓷砖等多个类别。

很多商标纠纷的背后，更多的是以前企业在商标保护上意识欠缺所导致的一个后果。

防冒牌，“明枪易躲，暗箭难防”

为了借用知名品牌的名气，一些企业注册近似商标，“搭便车”，也让企业防不胜防。

就比如小米最近打赢的一场官司，获赔5000万元，创造了近三年国内公开商标侵权生效判决中的最高赔偿额。

事情回溯到2011年，在小米声名鹊起之时，中山奔腾电器有限公司申请注册“小米生活”商标，此后在多类产品上使用标识，所以这5000万可能赔的一点都不冤。

类似的情节也发生在怡口蓮身上。此前，怡口蓮把怡口莲告上了法庭，原因就是标有“怡口莲”商标的巧滋脆夹心米果与吉百利公司的“怡口蓮”商标高度近似，容易造成相关公众的混淆误认。目前“怡口莲”商标已被宣告无效。

为了防止近似商标被注册使用，很多大型企业被迫采取了“防御性商标”策略，即在主运营的商标之外，同时注册若干相似商标。

在这一点上，阿里巴巴绝对是行家。为了防止“阿里巴巴”遭冒用，阿里注册了十几个类似商标，包括阿里妈妈、阿里爸爸、阿里姐姐、阿里奶奶等，形成了一个阿里家族；更搞笑的或许是雪碧，直接注册了“雷碧”，狠起来连自己都“山寨”。

商标授权，“一招不妥，天雷滚滚”

除了抢注和“搭便车”，商标授权也是“是非之地”。前些年，由于品牌授权在国内发展尚不健全，出现了大量的不规范授权，这些授权纠纷问题给企业发展埋下了一颗颗的雷。

其中，最经典的莫过于王老吉和加多宝，两人轰轰烈烈的商标大战，完全是给国人上了一堂商标普及课。

加多宝曾凭借出色的营销手段，让红罐凉茶王老吉走家喻户晓，“怕上火，就喝王老吉”的广告语响彻大街小巷。但由于在签订“补充协议”时涉嫌贿赂，2010年，广药向加多宝发出律师函要求收回“王老吉”商标使用权。

2012年，北京市一中院最终裁定，加多宝禁用王老吉商标。商标案判决后，一些网友曾纷纷替加多宝鸣不平，认为“前人栽树，后人乘凉”，但商标判决只讲证据，不讲情义。

因为商标许可引发纠纷的还有南北露露，这两家公司原本“同根生”，却遭遇了“相煎何太急”。

2019年8月份，汕头露露正式起诉承德露露，要求后者继续履行早年签下的《备忘录》和《补充备忘录》，事关“露露”相关商标使用、销售市场区域划分等事宜。其中，规定了汕头露露公司继续有偿使用注册商标和专利技术，使用权在任何注册商标和专利技术转让的情况下仍然有效。但承德露露认为，备忘录的签署，未履行任何法定程序。

除了这些，有些公司商标纠纷本就是一笔历史留下的糊涂账。例如“杜康”商标之争中，最开始三家企业共同使用一个商标时，《商标法》还没颁布，当时对于商标的保护、权利的保障等都不明确；稻香村的商标纠纷也是在历史上纠缠不清。

商标战，“杀敌一千，自损八百”

不管是被抢注，还是被山寨，亦或是面临授权纠纷，企业都要付出惨痛的代价。

一旦商标被抢注或授权停止，企业需要更换商标或重新注册，对于一个品牌的发展无疑于晴天霹雳。商标被“搭便车”，企业自身利益则会受到极大损失。以怡口蓮一案为例，有评论指：虽然“怡口莲”商标被依法宣告无效，但并未对其做出丝毫的利益退还要求。怡口蓮本应享有自己商标带来的市场份额，但却变成了为他人做嫁衣的角色。

那选择对簿公堂呢？却又发现，商标诉讼普遍耗时长，经常是走过一审、二审，还要面临再审，牵涉大量的人力、物力和财力。一旦诉讼失败，赔了夫人又折兵。

“有福难享，有难共当”，其他同名品牌出事，也会连累到自己。2001年，央视曝光南京冠生园多年来大量使用退回馅料生产“新鲜”月饼。四川新都冠生园因此遭遇1000多家销售商退货，直接经济损失达1300万元。

“人红是非多”，一个企业发展得越好，越容易在商标上引发纠纷。不管是无心之失，还是“被贼惦记”。或许商标纠纷带来的唯一好处就是，在经过这一波商标纠纷，中国企业对于商标的重视度和专业度都会有提升。