商标布局数十载，一朝被无效！全因这个错误......

可能连娃哈哈也没想到，自己花费十几年布局的商标，竟然在一夕之间被无效，原因还是最常见的。

2005年，娃哈哈集团推出一款名为“龙井绿茶”的单品，上市第一年，便以“娃哈哈茶饮料，不用沏的龙井茶”广告定位，不但成为年轻消费者追逐的对象，甚至还获得了众多中年消费者的青睐，迅速风靡了茶饮料市场征服了千千万万的消费者。

如今，娃哈哈龙井绿茶，以“天堂水，龙井茶”的口号，日益成为全国消费者品味中国茶文化的载体。

在品牌保护方面，娃哈哈也没忘记。截至目前，其名下共有4件“龙井”商标，注册类别为第30类（食品）、第32类（无酒精饮料）。其中2件通过商标转让的方式获得，其余的2件为自主注册。

不过，就是因为这么简单的商标名称，迎来了坎坷之路。

2012年9月，娃哈哈申请注册了第11490553号“龍井”商标。2014年2月注册成功，核准使用在第32类水（饮料）；矿泉水（饮料）；苏打水；无酒精饮料；汽水；果昔；植物饮料；豆类饮料；饮料香精等商品上。

2018年8月，有人对此商标提出无效宣告。

2016年05月11日，该商标被无效成功，娃哈哈向北京知识产权法院提起诉讼后依然败诉，后上诉至北京市高级人民法院。直到近日，该案件终于有了结果。

北京市高级人民法院经审理，判决驳回娃哈哈公司的上诉，维持原判。

1、“龍井”商标中的“龍”是“龙”字的繁体，《现代汉语词典》（第五版）将“龙井”解释为“绿茶的一种，产于浙江杭州龙井一带；

3、“龙井”作为绿茶的产地，使用在“水（饮料）、矿泉水（饮料）”等商品上，易导致相关公众将其理解为系对商品的产地、用途等特点的描述，而不会将其作为商标加以识别，缺乏显著性；

“龙井”作为一种描述性词汇，属于同业经营者均可使用的公共资源，若被娃哈哈公司独占使用，将会对其他生产经营者的合法权益造成损害。最终，“龍井”商标依旧被无效。

“显著性”是商标标配

《商标法》第十一条规定，下列标志不得作为商标注册：

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

（三）其他缺乏显著特征的。

商标的基本功能在于区分商品或服务的来源、识别商品及服务的提供者，因此，具有显著性是商标的基本要求和重要属性。据悉，缺乏显著性已经成为商标驳回和无效的重要原因，每年有上万个商标因此丧失权利。

若商标名字为臆造性词汇，如腾讯、阿里等名字，商标就会具备较高的固有显著性，注册商标的成功率较高；若商标原有显著性很弱，但是商标已经被持续的使用宣传，具备了相应的知名度，此商标可视为经过使用已经获得了显著性，亦可以申请为注册商标。

总之，企业在申请商标的时候，应该尽量让商标具有独特性。同时在注册前做好商标近似查询工作，尽早获知商标注册成功率，从商标命名、商标设计等多个方面去规避风险，提高商标注册的成功率效率。

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