好不容易想出来的商标，因为近似被驳回，这大概是许多注册人最讨厌的事情之一吧。

《商标法》为了保障商标注册人的相关权利，以及避免相关公众的混淆误认。对于相同或近似商标的审核一直都非常严格。

但是可口可乐的一枚“纯悦”商标，在已有他人在先注册的情况下，居然通过了注册，这又是怎么回事？

（可口可乐的“纯悦”商标）

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这两年来随着可口可乐的版图不断扩张，已经不满足于饮料市场的一方天地了，转而开始涉足饮用水的市场。“纯悦”就是其中之一。

可口可乐是一家商标意识非常强的公司，品牌与商标一定是同步推出的。然而品牌成功的在市场立足了，商标却遇到了拦路虎。

这只拦路虎是雪花啤酒公司的一枚“悦纯”商标。

可口可乐公司的“纯悦”商标，指定使用在32类（啤酒、无酒精果汁饮料、水饮料）等商品，与雪花啤酒公司的“悦纯”商标指定使用的商品属于同一种或类似商品。

（“悦纯”商标）

我们都知道，两个商标仅仅是左右、上下颠倒，很大几率是会被判定近似的，而且很难再翻身。

“纯悦”和 “悦纯”两个商标由相同的两个汉字构成，仅前后顺序不同，我国有从左至右以及从右至左两种认读习惯，二者若同时使用在同一种或类似商品上，易使相关公众对商品的来源产生误认，或者认为商品来源之间有特定的联系。

两枚商标的近似程度较高，用在同一种或类似商品上构成近似。于是商标就被驳回了，可口可乐当然不肯放弃，继续申诉，然而商评委和一审法院都不支持可口可乐的理由，不予注册。

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一般人的商标，复审失败，一审失败，即便后面还有二审，也很难再推翻前面的判决了。

但是可口可乐不愧是大公司，思路清奇。私下找到了雪花啤酒公司商量：“你看，我们都是大品牌，我没打算做啤酒，你也不准备做矿泉水吧？不如你把矿泉水的那几个类别让给我吧？”

以上对话均为猜测~不过两间公司确实私下达成了协议，雪花啤酒向商标局申请注销了“悦纯”商标在无酒精果汁、水（饮料）、饮料制作配料、矿泉水配料商品上的注册。雪花啤酒公司仅仅保留了“啤酒；姜汁啤酒；麦芽啤酒；制啤酒用麦芽汁；制啤酒用蛇麻子汁；麦芽汁（发酵后成啤酒）”等小项。

于是在二审期间，基于两枚商标在指定商品的功能用途、销售渠道、消费群体等方面具有一定差异，不构成类似商品，“悦纯”就这么被核准注册了。

至于两家的协议，究竟是雪花公司顺水推舟，做人情给可口可乐，还是可口可乐花了一笔大钱让雪花注销了商标就不得而知了。

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遇到近似，由两家私下协定后处理，在实践中不少见。后申请商标的人有时候会与在先申请的商标权利人达成协议，由商标权利人出具同意书，认为使用在同一种或类似商品上不构成近似，同意后来者注册商标。

这是商标转让、商标撤三以外的另一种选择。

要注意的是，并不是所有的商标近似案都可以这样处理。即便在先权利人同意了不近似，也还是要通过商标局审核。

本案中，如果雪花啤酒不将“无酒精果汁、水（饮料）、饮料制作配料、矿泉水配料”这几个小项注销，即便有同意书，也仍然会被判定近似，进而不被核准注册。

理由是在先商标权利人同意也要考虑公众利益，如果相关公众无法清楚的识别商品或者服务的来源，导致误认，那么再怎么签署同意书都是没有用的。

至于可口可乐的“纯悦”跟雪花公司的“悦纯”近似是不是傍名牌，法院应该是考虑到两家均为知名度较高的公司，所以不能证明这种行为。

可口可乐有钱任性，不买商标不撤三，通过一纸协议，顺利让雪花啤酒注销了部分小项，在最后关头拿到了商标。