曾丢了商标又赔偿9800万，如今新百伦向山寨索赔千万！

一般来说，洋品牌在进入中国市场后，首要任务就是为自己取一个朗朗上口的中文名，通常是音译，例如阿迪达斯，耐克等。但是New Balance却没有，原因是“新百伦”这个名字并不属于他们。而是一个叫周乐伦的广东商人的。

周乐伦是广州人，也是“百伦”、“新百伦”注册商标的专用权人。其中，“百伦”注册商标核定使用在第25类“服装，鞋，帽，袜”等商品上，于1996年8月21日获准注册，该商标于2004年4月经核准转让给周乐伦。“新百伦”注册商标也核定使用在第25类商品上，周乐伦于2008年1月获准注册该商标。

同时，周乐伦还设立了企业，生产以“百伦”、“新百伦”为商标的男鞋产品，并在大型商场设有销售专柜。

2013年7月，周乐伦以New Balance公司侵害了其“百伦”、“新百伦”注册商标权为由，请求法院判令后者立即停止侵权行为，并要求分别赔偿经济损失9800万元。而这一诉求得到了支持。

2015年4月29日，广州市中级人民法院作出一审判决，判令新百伦公司立即停止侵害周乐伦涉案商标权的行为，赔偿周乐伦9800万元。这一判决是基于，从法院得到的被告财务证据来看，其在侵权期间的经营获利高达近2亿元。

因此，New Balance要为它在中国市场所犯下的失误付出沉重代价。

新百伦公司不服一审判决，向广东高院提起上诉。但二审也让新百伦失望，判决认为周乐伦涉案注册商标至今合法有效，但将赔偿金额大幅下调至500万元。

在这起案件中，原告周乐伦诉称，被告新百伦贸易（中国）有限公司在销售过程中，把“新百伦”作为商标标识使用，在网店中也以“新百伦New Balance”来标识产品，在专卖店所出具的购物小票中标识“感谢您购买新百伦产品”，导致大量消费者和经营者误认为“新百伦”商标就是被告新百伦公司产品的中文商标。

原告据此认为，被告的行为割裂了作为商标权人的原告和“新百伦”注册商标之间的特定联系，抑制了原告建立和拓展“百伦”、“新百伦”商标价值的空间，构成商标侵权。

这也是广州中院有史以来，判赔侵权额度最高的知产案件。

二、并非首次丢掉商标

实际上，对于中国商标被“抢注”一事，New Balance并非没有反应。早在2007年底，这家公司就向商标局提出过异议，认为广东企业的“新百伦”商标涉嫌抄袭和模仿，并要求驳回对方的商标申请。不过，最终法院以New Balance的中文意译为“新平衡”为由，裁定异议不成立。
但这个“闭门羹”并没有让New Balance放弃“新百伦”这个中文名，此后还在各类宣传以及网店中使用该名字。随后几年，作为全球四大跑鞋品牌之一，New Balance在中国运动鞋消费市场上快速火了起来。
这也是法院判罚那么重的理由之一，即明知“新百伦”已经有人注册，却还是持续使用该商标。
除了“新百伦”这个译名，其实还有一个名字叫做“纽巴伦”
上世纪90年代， New Balance就已经进入中国。用的就是“纽巴伦”译名。而这个名字是New Balance在中国大陆地区的独家代理商所使用的中文名称。

但后来，这家代理商私自扩大产量，生产了大批质量差、便宜、印有“N”字样的复古鞋，获得了巨额利润，还抢注了“纽巴伦”的商标。结果可想而知，New Balance以代理商严重违反了经销商规则的名义取消了这家公司的独家代理权，同时也退出了中国内地市场。

直到2003年，New Balance重返中国内地，成立公司自己经营，用的则是“新百伦”之名。也就有了被判9800万赔偿的案件。

New Balance公司几乎可以说是在同一个问题上绊倒两次，作为知名的企业，实在不应该。

由于中国商标注册的一项原则是“先到先得”，许多洋品牌，甚至是外国总统都在商标问题上吃了哑巴亏。

洋品牌想要彻底打开中国市场，中文译名带来的好处还是显而易见的。如今市场以“新百伦”的中文名，泛滥着各种各样的N字鞋，对New Balance公司造成的伤害不可小觑。

其实，考虑到New Balance公司的企业实力，与其通过无止境的诉讼，有可能还会遭遇法律法规上的水土不服。不如退而求其次，寻求商标转让，从而继续使用“新百伦”、“纽巴伦”等商标，所能带来的商业利润绝对高于商标转让的费用，也能更好的在市场上进行维权斗争。